Avez-vous déjà remarqué les phrases humoristiques qui apparaissent régulièrement sur les produits Monoprix ?

Tout a commencé par une immense boîte de tomates pelées en conserve, installée devant le centre Pompidou, il y a cinq ans, aujourd’hui. Petit clin d’oeil à la fameuse Campbell’s Soup Can réalisée par Andy Warhol dans les années 60, Monoprix habille son œuvre avec une baseline facétieuse  « Nous, quand on s’ennuie, on pèle des tomates ».

Suite à ce coup marketing, ce sont l’ensemble des étiquettes de la marque qui ont été relookées dans un style alliant pop’Art et calembour.

Client qui rit, reviendra à Monoprix

Comment mettre de bonne humeur le consommateur venu faire ses courses quotidiennes? Grâce à quelques petites phrases bien placées, Monoprix a réussi son pari de faire sourire ses clients tout en remplissant leur caddie.

Les calembours, c’est leur rayon !

Quel coup de maître ! Transformer les courses en labyrinthe poétique. Décidée à dénicher les meilleurs calembours, j’entame mon parcours initiatique. Du rayon fromage aux bacs de surgelés, en passant par les étals de boites de conserve, les jeux de mots en tout genre remplissent peu à peu mon panier.